Исследования говорят, что медиа могут влиять и даже кардинально менять общественное мнение. Следовательно, демонстрация курящих людей в кино и романтизация этого процесса могут побудить зрителя взяться за сигарету.

Как правило, курящий персонаж в фильме или сериале – это способ точнее передать характер героя или атмосферу фильма. Например, Джеймс Дин, звезда драмы «Бунтарь без причины» и икона 50-х, курил почти во всех своих картинах. Это добавляло его образу загадочности, маскулинности и сексуальности.

Мишель Пуаккар, персонаж Жан-Поля Бельмондо в фильме «На последнем дыхании», был ловким угонщиком, который появлялся с сигаретой чуть ли не в каждой сцене фильма.

Раскрепощенная писательница Кэтрин Трамелл из «Основного инстинкта» в исполнении Шэрон Стоун курит прямо во время ареста. Тем самым героиня демонстрирует полное пренебрежение к общепринятым правилам.

Иногда курящий персонаж становился таковым не случайно. Уже с начала 1920-х крупные табачные компании платили режиссерам за скрытую рекламу сигарет. А расцвет жанра нуар в середине ХХ века совпал с периодом самого агрессивного промо курения, пока его не запретили в 1950-х. Основной тематикой таких фильмов была тоска и злость на городскую жизнь и пустоту, связанную с ней. Курящие персонажи отражали разочарование в тогдашнем времени, а благодаря вредной привычке казались умнее остальных героев. 

В 20–30-е годы прошлого века врачи не только не говорили о вреде сигарет, но и уверяли, что они лечат. Сейчас мы больше не заблуждаемся – мы знаем, что курение наносит вред. По всему миру, в Казахстане в частности, курение, в том числе на киноэкране, регламентируется все жестче.

Табачный дым может выглядеть загадочно в кадре, но в реальности он и является причиной возникновения множества заболеваний – от сердечно-сосудистых до рака. Обычная сигарета продуцирует более 6000 химических элементов, которые образуются в процессе горения. Этого нет в системах нагревания табака – в них испаряется аэрозоль, содержащий на 95% меньше вредных веществ по сравнению с сигаретой.

На данный момент нет четкого ответа – имеет ли смысл романтизировать альтернативы со сниженным вредом в медиа, чтобы больше людей перешло на них. Поскольку, во-первых, даже эти устройства не полностью безвредны. А во-вторых, они разработаны только для курильщиков, которые не могут бросить, но хотят уменьшить риски для своего организма. Однако информировать население об их сниженном вреде нужно обязательно. И проект «ниЖевред» – один из наиболее подходящих способов.