ДИСКЛЕЙМЕР: Редакция «НиЖевред» не поддерживает курение в любых видах и считает, что курильщикам лучше отказаться от этой привычки. Однако, тем, кто не хочет, лучше рассмотреть переход на менее вредные бездымные альтернативы: хиттеры (нагреваемый табак) или продукты никотинзаместительной терапии.

Еще 100 лет назад ситуация была другой. Сигареты для женской половины населения прошли ускоренный путь от недопустимой, сугубо мужской привычки до символа независимости и равноправия.

Вплоть до ХХ века курение считалось исключительно мужской привычкой, и табачные компании позиционировали сигареты как продукт для мужественных, успешных и сильных мужчин.

Но в 1920-х годах, когда женщины острее стали чувствовать потребность в расширении своих прав, табачные компании в США увидели плодотворную почву для увеличения прибыли. В 1928 году, пока политики в разных штатах Америки пытались установить законы, запрещающие женщинам курить в общественных местах, а также подвергающие их наказанию за нарушение, руководство American Tobacco Company осознало, насколько большой потенциал для доходов компании представляет женская аудитория. Тогда же фирма решила снизить общественное осуждение и научить женщин курить привлекательно. Из-за существовавших социальных норм женщины часто не знали, как правильно держать сигарету, куда и как выдыхать дым, вследствие чего процесс курения в их исполнении выглядел неловким.

За нелегкую работу взялся именитый пиарщик Эдвард Бернейс. Получив совет от психиатра Абрахама Брилла, он с помощью феминисток запустил кампанию со слоганом: «Зажгите свой Факел свободы! Боритесь с еще одним сексистским табу!». Так, 1 апреля 1929 года именно с этими словами женщины напоказ курили сигареты во время ежегодного Пасхального парада в Нью-Йорке. Известная феминистка Рут Хейл призывала всех находящихся на параде женщин присоединиться к этому акту либерализации женщин, а привлеченный самим Бернейсом фотограф сделал множество качественных фотографий для дальнейшего распространения в США и в мире.

Маркетинговая кампания была намного масштабнее, чем один лозунг: табачные компании стали производить тонкие, «феминные» сигареты с фильтрами и различными вкусами, а фотографии курящих женщин начали массово появляться в журналах, газетах и общественных местах. Женщинам начали внушать, что сигареты помогут сбросить вес и снизить уровень стресса. Долгое время рекламным слоганом Lucky Strikes была простая фраза: «Выбери «Lucky», а не сладости». Помимо прочего, образ курящей женщины начал внедряться в медиапроекты. Девушки с сигаретами стали мелькать и на больших экранах в популярных фильмах. Такого рода коммуникация начала укоренять среди женщин представление, что курение намного более развито и распространено, чем на самом деле.

Все действия Эдварда Бернейса и неприлично богатых табачных компаний увенчались исчисляемым успехом. По данным Американской медицинской ассоциации, в 1923 году женщины потребляли 5% сигарет, в 1929 году этот показатель увеличился до 12%, а в 1935 году доля сигарет, приобретенных женщинами, составила 18,1%. Этот показатель достиг своего пика в 33,3% в 1965 году и оставался на этом уровне до 1977 года.

Параллельно очень схожая ситуация складывалась и в Советском Союзе. В начале прошлого века курение все еще считалось пагубной привычкой, к которой склонны только представители тяжелого физического труда – работники фабрик и заводов. Парадоксально, но в то же самое время курение было модной привычкой и среди интеллигенции – курили поэты, писатели и художники. Но, что интересно, в этой категории также курили больше мужчины, нежели женщины.

Несмотря на усиливающуюся коммуникацию с пропагандой курения, нацеленной на женщин, в Советском Союзе эта активность все еще считалась неподобающей для большинства. Женщины продолжали курить втихаря, не позволяя себе быть появляться с сигаретами в общественных местах. Все начало меняться в 1970–1980-х годах, когда непрекращающийся дефицит провоцировал все больше и больше зависти к западному образу жизни. Тогда же женщины стали более смелы и откровенны в своей привычке. В это же время можно заметить, что и героини большого экрана классических советских фильмов, таких как «Ирония судьбы, или С легким паром» и «Служебный роман», стали появляться на экране, покуривая сигареты.

Прошло много лет и мы видим, что курение не делает женщин свободными. Согласно отчету The American Lung Association (Американская ассоциация легких), рак легких является основной причиной смертности от рака среди женщин. И каждый год от рака легких умирает больше женщин, чем от рака молочной железы, яичников и колоректального рака. За последние 44 года заболеваемость раком легких у женщин выросла на 79%, у мужчин она снизилась на 43%. Женщины имеют чуть более высокий риск заболеть раком легких, чем мужчины, при одинаковом количестве выкуриваемых сигарет и стаже курения из-за дополнительных факторов риска.